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Niterra
24-Stunden-Rennen am Puls der Community
Live-Kommunikation am Nürburgring: Wir waren für Niterra vor Ort und haben das 24-Stunden-Rennen mit der Community begleitet. Warum genau das der richtige Ansatz ist? Näher an der Zielgruppe geht es nicht!
Rennsport als Teil der Marken-DNA
NGK & NTK EMEA steht für innovative Zünd- und Sensorentechnologie – und für eine enge Verbindung zum Motorsport. Das 24-Stunden-Rennen am Nürburgring bietet die perfekte Bühne, um diese Leidenschaft erlebbar zu machen.
Unsere Aufgabe: Die Social-Media-Kommunikation rund um das Rennwochenende live zu begleiten und die Marke dort sichtbar zu machen, wo Emotionen entstehen – direkt an der Strecke.
Im Fokus standen dabei nicht klassische Sponsoring-Botschaften, sondern echte Rennsportmomente: nahbar, emotional und unmittelbar in der Live-Kommunikation präsentiert. So wurde aus Markenpräsenz ein Erlebnis, das die Begeisterung für Motorsport direkt auf den Instagram-Kanal transportierte.
Damit erreichen wir die Community von NGK & NTK, die Menschen verbindet, die eine gemeinsame Leidenschaft teilen: Motorsport, Technik und die Faszination für Höchstleistung. Dazu gehören Fans, Kund*innen und Partner*innen, die die Marke begleiten, mit ihr interagieren und die besonderen Momente rund um den Rennsport gemeinsam erleben.
#motopassion
Unter diesem Hashtag bündelt sich die Performance des Instagram-Auftritts von NGK & NTK EMEA zum 24-Stunden-Rennen am Nürburgring. Ein solches Motorsport-Event zeigt pure Leidenschaft – vor allem, wenn man es nicht nur als Sponsor, sondern als echter Fan begleitet.
Unser Content-Team war live vor Ort im Einsatz: Mit strategischer Live-Kommunikation und authentischen Behind-the-Scenes-Einblicken haben wir die Community mitten ins Renngeschehen geholt.
Mitten im Geschehen statt stiller Sponsor
Das 24-Stunden-Rennen auf dem Nürburgring ist ein gigantisches Motorsport-Festival der Superlative und ein absolutes Jahres-Highlight für Fans weltweit. Jedes Jahr verwandeln über 200.000 Menschen die legendäre Nordschleife in eine kochende Party-Kulisse, während Millionen Zuschauer das Spektakel gebannt im Fernsehen und im Livestream verfolgen. Auch auf Social Media ist das Event ein gigantischer Hype: Von spektakulären Rennszenen bis hin zu verrücktem Camping-Wahnsinn dominiert das 24h-Rennen tagelang die Feeds auf TikTok, Instagram und YouTube.
Und genau hier setzen wir an:
Es wurde nicht einfach nur ein Sticker auf das Auto geklebt – wir haben die Leidenschaft für den Motorsport gemeinsam mit der Community erlebt und geteilt.
Von den großen Aha-Momenten während der exklusiven Pit-Lane-Führung bis zum Herzklopfen, wenn es auf dem Track richtig spannend wurde: Genau diese Emotionen haben wir direkt auf den Instagram-Kanal von NGK & NTK gebracht. Ungefiltert, authentisch und blitzschnell – das funktioniert nur mit professioneller Live-Kommunikation!
Aber warum eigentlich Live-Kommunikation?
Ein Motorsport-Event wie das 24-Stunden-Rennen am Nürburgring lebt von einmaligen Momenten: der Start, die Spannung auf der Strecke, die Atmosphäre in der Boxengasse oder exklusive Einblicke hinter die Kulissen. Diese Emotionen wirken am stärksten, wenn sie genau dann geteilt werden, wenn sie entstehen.
Deshalb war unser Content-Team direkt vor Ort und hat die Community von NGK & NTK live am Rennwochenende teilhaben lassen. Statt nur über das Event zu berichten, wurde das Erlebnis gemeinsam mit den Followern geteilt.
Entstanden sind authentische Inhalte aus dem Moment heraus:
- Exklusive Einblicke hinter die Kulissen
- Spontane Begegnungen mit Teams, Fahrer*innen und Partner*innen
- Emotionale Eindrücke direkt von der Rennstrecke
Die Live-Kommunikation schaffte dabei vor allem eines: Nähe. Die Community wurde vom Zuschauer zum Teil des Erlebnisses, die Leidenschaft von NGK & NTK für Motorsport wurde authentisch erlebbar und Partner sowie Botschafter erhielten eine Bühne.
Denn Live-Kommunikation bedeutet nicht nur, schnell Content zu veröffentlichen – sondern die richtigen Momente einzufangen und eine echte Verbindung zwischen Marke, Event und Community herzustellen.
Agile Planung & strategische Umsetzung
Trotz aller Spontanität vor Ort: Erfolgreiche Live-Kommunikation überlässt nichts dem Zufall. Vorab haben wir mit Niterra, der Dachmarke von NGK & NTK, einen klaren Rahmen gesteckt:
Auf welche Core-Inhalte fokussieren wir uns? Welche Tonalität transportieren wir? Und vor allem: Wie reagieren wir, wenn beim unberechenbaren 24-Stunden-Rennen etwas schiefgeht?
Durch dieses proaktive Krisenmanagement war es für unser Team auch kein Rückschlag, als zwei der gesponserten Fahrzeuge vorzeitig ausfielen. Dank des vordefinierten Playbooks wussten wir sofort, was zu tun ist:
Wir haben den Ausfall offen, ehrlich und authentisch kommuniziert – und das Team auf dem Weg zurück in die Box moralisch unterstützt. Genau dieser transparente Real-Time-Content hat die Bindung zur Community am Ende sogar noch gestärkt.
Ins Leere posten
ist nicht alles!
Der unsichtbare Erfolgsfaktor: Aufsuchendes Community-Management
Erfolgreiche Live-Kommunikation besteht aus weit mehr als nur dem Veröffentlichen von Beiträgen. Was ihr niemals außer Acht lassen solltet: proaktives Community-Management!
Wie sieht die Interaktion mit den Fans, dem Rennteam und dem Veranstalter aus? Durch kontinuierliches Kommentieren, schnelles Reagieren und das gezielte Reposten von Ankündigungen und News waren wir auch digital auf der Überholspur.
Der große Vorteil: Die Motorsport-Community hat die Marke
NGK & NTK dadurch nicht mehr nur auf dem eigenen Profil wahrgenommen, sondern plattformübergreifend auf allen relevanten Social-Media-Kanälen rund um das 24-Stunden-Rennen. Ein emotionales Großevent erfordert maximale digitale Präsenz – und genau die haben wir geliefert.
Der Effekt: Ein massiver Push für die Brand Awareness und ein riesiger Zuwachs an wertvollen Interaktionen!
Euer Event, eure Story –
Live-Kommunikation, die bewegt
Steht bei eurem Unternehmen das nächste Großevent vor der Tür? Dann nutzt das volle Potenzial von Real-Time-Marketing. Werdet durch aktives Taggen, Kommentieren und Posten zu einem integralen Bestandteil der Community. Erfolgreicher Event-Content muss nicht auf Hochglanz poliert sein – er muss echt sein, Relevanz besitzen und im richtigen Moment geklickt werden. Ihr möchtet eure nächste Event-Begleitung strategisch und reichweitenstark aufbauen? Als erfahrene Social-Media-Agentur bringen wir eure Brand direkt ins Zentrum des Geschehens!
Wir freuen uns, von euch zu hören
Jede Marke braucht ihren eigenen Weg. Sprechen wir über euren!
