Projekte

GK-Mittelrhein
Erfolgreiches Azubi-Recruiting auf TikTok

Wir zeigen aufregende Einblicke in den Alltag von Pflegeberufen.

Das könnt ihr doch nicht filmen – Social Recruiting mal anders …

Pflegeberufe, operationstechnische Assistenz, Mitarbeitende in der Radiologie – in einem Krankenhaus gibt es unglaublich viele Möglichkeiten und in den letzten Jahren vor allem eines: viele freie Stellen!
Für das Gemeinschaftsklinikum Mittelrhein suchten wir nach neuen Fachkräften – mit Erfolg!
Unsere Idee: Live-Begleitung des medizintechnischen Alltags mit einer GoPro.
Wir sorgten mit unserem Ansatz der radikalen Ehrlichkeit nicht nur für massenhaft Engagement, sondern vor allem für einen echten Blick hinter die Kulissen und damit für eine ganze Menge Bewerbungen.

Aber geht das so „einfach“?
Stichwort: Datenschutz und Organisation. Können wir überhaupt eine Kamera mitlaufen lassen, Patient*innen, Operationen und noch nie dagewesene Insights in einen Operationssaal zeigen?

Wir können! Datenschutz ist extrem wichtig, daher war es nötig, dass alle beteiligten Personen informiert wurden und einen Hinweis zum Datenschutz unterschrieben haben. Private Informationen zu Patient*innen wurden herausgeschnitten oder zensiert und wir kalkulierten ingesamt mehr Zeit.
Ja, es ist aufwendiger. Aber hat es sich gelohnt? Absolut! 08/15 kann halt jeder!

Das Ziel: Junge, motivierte Menschen für die Berufssparte Pflege begeistern.
Der passende Kanal: TikTok.

Als Creative-Ansatz setzten wir auf Reaction-Videos, die ungefilterte Einblicke in das Berufsfeld ermöglichen. Die Mitarbeitenden spiegeln dabei genau die relevante Zielgruppe wider, sorgen somit für eine hohe Identifikation und transportieren die Botschaften durch ihre authentische Art glaubwürdig.

Die Videos wurden als Performance Ads aufgesetzt und gezielt ausgespielt. Während des zweiwöchigen Kampagnenzeitraums nahmen wir kontinuierlich Optimierungen vor und verfolgten genau, wie die Clips bei den Usern ankamen.

Damit erzielten wir trotz kurzer Laufzeit und geringem Budget über 530.000 Impressionen, sowie mehr als 1.300 Link-Klicks bei einem sehr niedrigen CPC von 0,88 €. Die starken Interaktionswerte zeigen deutlich, dass die Inhalte perfekt zur Zielgruppe passen und sich unsere Strategie ausgezahlt hat.

Zielgruppenspezifische Ausspielung im Social Recruiting

Die Herausforderung

Menschen von Jobs begeistern, die in den letzten Jahren unter einem schlechten Ruf leiden: lange Arbeitszeiten, unzureichende Bezahlung, harte Arbeit.

Aber entspricht das überhaupt der Wahrheit? Wir zeigten, was diese Berufe wirklich ausmachen.

Wie erreichen wir das?

Mit einer GoPro auf dem Kopf – ungeschminkt, ungefiltert und unglaublich spannend. Wir wählten aus jeder der zu bewerbenden Berufssparten eine Person aus und begleiteten so einen ganzen Arbeitstag und erhielten Einblicke in unglaublich spannende Tätigkeitsfelder. Live eine OP filmen und daraus eine Ad machen? Genau das haben wir umgesetzt. Dinge, die jemand außerhalb der Branche vermutlich nur aus dem Fernsehen kennt, brachten wir auf TikTok und sorgten so für Aufmerksamkeit. So erhielten die Viewer völlig neue Einblicke und konnten sich viel besser vorstellen, was sie in den Berufen erwartet, wie spannend so ein normaler Arbeitsalltag sein kann und vor allem auch, wie menschlich, nahbar und humorvoll es zugeht.

Mit Vorurteilen aufräumen!

Dein Job so spannend wie Grey’s Anatomy, Emergency Room, The Pitt oder Scrubs anstatt sensibles Umfeld und schlechte Arbeitsbedingungen! Der Arbeitsmarkt im Gesundheitssektor ist stark umkämpft und wer so wirbt wie die Konkurrenz, hat schnell das Nachsehen. Und dabei schauen doch alle gern Arztserien! Genau dieses Feeling brachten wir rüber. Die technische Finesse, das Interesse an medizinischen Berufen, die unterschiedlichen spannenden Dinge und Geschichten, die Menschen, die solche Tätigkeiten ausüben, jeden Tag erleben. Wir gingen rein!

Das Gemeinschaftsklinikum Mittelrhein ist eines der größten Gesundheitsunternehmen und einer der zehn größten Arbeitgeber der Region. Medizinische Fachabteilungen, Spezialist*innen und ein eigenes Bildungs- und Forschungsinstitut bieten zahlreiche Möglichkeiten DEN Traumberuf zu finden und jeden Tag Hauptrolle in der liebsten Arztserie zu spielen – na ja fast.

Einen ganzen Dienst mit GoPro unterwegs

Wir begleiteten unsere Mitarbeitenden aus Pflege, Radiologie und zwei operationstechnische Assistentinnen vom Fertigmachen am Morgen in die erste OP, zu ihren ersten Patient*innen, zum Röntgen, in die Mittagspause, zum Abstimmen des Patient*innenplans und bis zum Quatschmachen mit den Kolleg*innen.

Der besondere Clou: Wir haben alle im Nachgang zu uns eingeladen, ihnen eine Zusammenfassung ihres Videos gezeigt und ihre Live-Reaction dazu aufgenommen. Sie haben beschrieben, was sie gemacht haben, und wir haben die Szenen ähnlich wie in einem Reaction-Video mit den Aufnahmen der GoPro zusammengeschnitten.

Key Learnings

Erfolgreiches Recruiting auf TikTok lebt von Authentizität. Es braucht keinen perfekten Imagefilm, sondern glaubwürdige Geschichten echter Menschen. Das schafft Vertrauen, macht Berufe für potenzielle Bewerber*innen greifbar und sorgt dafür, dass Anzeigen nicht wie Werbung, sondern wie natürlicher TikTok-Content wirken. Der größte Erfolgsfaktor liegt somit im Creative und nicht im Targeting.

Die Kampagne bestätigt außerdem, dass TikTok längst mehr als ein Unterhaltungskanal ist. Gerade im Azubi-Recruiting und bei der Gewinnung von Nachwuchsfachkräften bietet die Plattform enormes Potenzial, um Arbeitgebermarken sichtbar zu machen, Reichweite effizient aufzubauen und die relevante Zielgruppe dort zu erreichen, wo sie täglich Zeit verbringt.

Als Agentur konnten wir somit den entscheidenden Hebel im Creative-Ansatz herausarbeiten und erfolgreich in eine performance-starke Recruiting-Strategie auf TikTok umsetzen.

Unser Fazit: Menschen interessieren sich für Menschen und genau dort beginnt erfolgreiche Arbeitgeberkommunikation. Mitarbeitende sollten sichtbar gemacht werden – es zahlt sich aus.