Projekte

MMV Gruppe
75 Jahre MMV

Wir machen eine bildgewaltige Zeitreise mit der MMV Gruppe.

Zeit vergeht, Werte bleiben

Es ist 1950. Funken sprühen, Maschinen laufen an, ein Familienunternehmen beginnt zu wachsen. 75 Jahre später: Roboterarme, digitale Steuerung, eine neue Generation übernimmt.

Was bleibt? Ein starker und verlässlicher Partner, dessen Werte Jahrzehnte überdauern. Seit 75 Jahren ermöglicht die MMV Group dem deutschen Mittelstand durch Leasing, Mietkauf und Investitionsfinanzierung zu wachsen. Zum Jubiläum haben wir genau diese Konstante ins Zentrum einer deutschlandweiten Kampagne gestellt, die Vergangenheit und Zukunft verbindet.

Die Herausforderung

Investitionen sind Entscheidungen mit Tragweite. Sie betreffen die Zukunft eines Unternehmens, oft über Generationen hinweg. Gleichzeitig verändern sich die Bedingungen, unter denen diese Entscheidungen getroffen werden: Technologische Sprünge, kürzere Planungshorizonte, schwerer kalkulierbare Risiken.

Gerade im Mittelstand stellen sich zentrale Fragen:

Welche Rolle spielen technologische Innovationen für Unternehmenswachstum?
Wann ist der richtige Zeitpunkt, um zu investieren?
Wie sicher sind langfristige Finanzierungsmodelle?
Wie entwickelt sich der Wirtschaftsstandort Europa?

Auf diese Herausforderungen brauchten wir klare Antworten. Also: wie kommunizieren wir Sicherheit und Stabilität als Leasing- und Mietkauf-Partner des Mittelstandes? Wie vermitteln wir Kontinuität, Zuversicht und Wachstumschancen? Wie positionieren wir eine 75-jährige Finanzierungsgesellschaft so, dass Beständigkeit nicht nach Vergangenheit, sondern nach Zukunft klingt?

Beständigkeit in bewegten Zeiten

Strategie: So wird aus 75 Jahren Geschichte ein klares Versprechen für die Zukunft

Knapp 95 % des deutschen Mittelstandes sind Familienunternehmen. Investitionen werden hier selten kurzfristig entschieden – sie sind Teil einer Verantwortung, die über Generationen hinweg weitergegeben wird. Zudem ist das Thema hochemotional: Geschäftsführer*innen von Familienunternehmen treffen heute Entscheidungen, die die Arbeits- und Lebensrealität ihrer Kinder direkt betreffen. Dadurch werden Generationswechsel, Langfristigkeit und Innovationsgeist zu einer echten Verantwortung.

Für uns war schnell klar, dass wir genau diese Langfristigkeit erfahrbar und zum Kern der Kampagne machen wollen:

Während sich Märkte und Technologien permanent verändern, bleiben Werte entscheidend für unternehmerischen Erfolg. Wir positionieren die MMV als genau diese Konstante – als verlässlichen Partner in bewegten Zeiten.

Die MMV ist der langfristige Partner des Mittelstands und als verlässliche Konstante in volatilen Zeiten der erfahrene Finanzierungsspezialist mit Zukunftsperspektive.

Verlässlichkeit, Partnerschaftlichkeit und Sicherheit prägen die MMV Gruppe seit Jahrzehnten. Alle diese Werte haben eine zeitliche Dimension: erst durch Langfristigkeit wird jeder Wert zu einem glaubwürdigen Markenversprechen. So wie sich Familienunternehmen in den letzten 75 Jahren wandelten, wuchs auch die MMV selbst. Die Verbindung aus Beständigkeit und Wandel überführten wir in den Claim der Kampagne: „Zeit vergeht, Werte bleiben“

Damit aus Haltung auch konkrete Leistung wird, ergänzten wir den Claim um einen Descriptor: ‚Ihr Partner für Leasing, Mietkauf und Investitionsfinanzierung‘
Er macht das Produktportfolio deutlich und schlägt die Brücke zwischen emotionalem Markenversprechen und glasklarer Produktkommunikation.

Gute Werbung ist immer aus der Sicht des Kunden, nie aus der Sicht des Unternehmens gedacht. Statt die MMV selbst in den Mittelpunkt zu stellen, erzählen wir die Geschichte eines Kunden: eines familiengeführten Stahlunternehmens.

Wir begleiten es von der Gründung bis in die Gegenwart durch Wachstum, Generationswechsel und technologische Transformation. Wir zeigen bildgewaltig, wie sich das Unternehmen verändert, gelebte Werte aber Generationen überdauern. Die MMV, dargestellt durch einen Bänker in den 1950er Jahren, tritt als verlässlicher Partner und Möglichmacher der Vision des Gründers auf. Genau dort also, wo Finanzierung ihre größte Wirkung entfaltet. Sie ermöglicht Modernisierung, sichert Investitionen und schafft Planungssicherheit über Jahrzehnte hinweg.

Mit Visagistin, Requisiten, Schauspieler*innen und passendem Styling realisierten wir an zwei Drehtagen und zwei eindrucksvollen Locations eine Kampagne, die über acht Millionen Menschen in ganz Deutschland erreichte.

Eine emotionale Geschichte über Vertrauen, Tradition und Familie.

Produktion: Glühender Stahl und Roboterarme

Multichannel: Eine Botschaft, viele Kanäle

LinkedIn, Meta, Print, OOH und Kino – wir produzierten hochwertige Assets, die nicht nur Kanalspezifikationen erfüllten, sondern konsistent eine Botschaft transportierten:

Der Hauptfilm erzählt uns die ganze Geschichte, die kurzen Social Adaptionen wecken Neugier und stehen jeweils für einzelne Werte der MMV. Mit statischen Social Assets flankierten wir die bildgewaltigen Clips und sorgten mit Großflächen und Citylights an über 137 Standorten für deutschlandweite Aufmerksamkeit.

Social first: Die Performance Kampagne auf Meta und LinkedIn begleiteten wir mit unseren Kolleg*innen von der MMV mit organischen Beiträgen. Themenschwerpunkt hier: Thought Leadership und eine ganze Menge Stolz auf eine 75-jährige Geschichte. Mit Erfolg! Die Geschäftsführung der MMV kam nicht nur zu Wort, sondern wurde durch Zitatkacheln zum Architekten der Geschichte und durch Repostings zum Interaktionstreiber.

Insgesamt konnten wir mit der 75 Jahre MMV Kampagne über 8,5 Millionen Sichtkontakte erzielen. Durch klare Awareness-Optimierung, kurzfristige OOH- und Kino-Buchungen steuerten wir das Budget smart und verwandelten kanalübergreifend sehr günstige CPMs in große Aufmerksamkeit. Durch spitze Targetierung auf LinkedIn und reichweitenstarke Kommunikation auf allen anderen Kanälen, erreichten wir sowohl B2B Entscheider*innen als auch die breite Masse.

Eine Awarenesskampagne in Zahlen

Reporting im Detail

Kanäle: LinkedIn und Meta

Reichweiten-Phase (21.11.2025 – 05.01.2026)
Traffic-Phase (06.01.2026 – 20.02.2026)

Budgetverteilung: 60% LinkedIn, 40% Meta

Die Ausspielung der Anzeigen erfolgte einerseits eng geschnürt in Koblenz und rund um die Städte der Niederlassungen, bei LinkedIn zudem auch überregional, um Bestandskunden aber auch interessierte Neukunden auf die MMV aufmerksam zu machen.

Die Zielgruppe bei LinkedIn haben wir auf Entscheider*innen (Vertriebsleiter*innen, CEO, IT-Leiter*innen etc.) aus den bisherigen Kundenbranchen der MMV Bank ausgerichtet. Bei Meta erfolgte die Ausrichtung auf eine Lookalike Audience der bisherigen Follower. Mittels der Ads auf Meta konnten wir über 2 Mio. Impressionen zu Ausgaben von 6.920€ erzielen. Die Reichweite lag bei 942.000. Eine einzelne Person hat die Anzeige durchschnittlich 2,2x gesehen. Durch die Anzeigen konnten wir zudem über 4.300 Landingpage-Aufrufe erzielen.

Mittels der Ads auf LinkedIn haben wir über 246.000 Impressionen zu Ausgaben von 9.860€ erzielt. Daraus resultierten 418 Landingpage-Aufrufe und weitere 157 Aufrufe der Unternehmensseite der MMV Bank auf LinkedIn. LinkedIn ist hier deutlich teurer im Vergleich zu Meta, da es sich um ein sehr präzises B2B-Targeting mit einer kleinen, aber hochwertigen Zielgruppe handelt. Zudem ist der Customer Lifetime Value in der Regel deutlich höher. Ein durchschnittlicher CPC liegt (je nach Branche) bei 5 – 20€, der CPM bei 60-120€. Die Kampagnen der MMV Bank lagen bei einem CPC von 10,81€ und einem CPM von 39,97€.

Videos und Image Ads funktionierten sowohl bei Meta als auch LinkedIn gleichermaßen sehr gut. Bei Meta erzielten die Image Ads eine höhere Reichweite, hinsichtlich Landingpage Aufrufen funktionierten die Videos besser. Bei LinkedIn kamen nur marginal mehr Landingpage Aufrufe über die Image Ads zustande. Bei den Impressionen lagen Image Ads und Videos gleichauf.

Plakatkampagne – Regionale Präsenz

Über eine deutschlandweite Plakatkampagne sorgten wir in den Städten mit MMV Niederlassungen für Aufmerksamkeit. Wir nutzten kurzfristige Buchungsoptionen, um den TKP so gering wie möglich zu halten und erreichten über die gesamte Kampagnenlaufzeit über 6 Millionen Kontakte zu einem günstigen TKP von 3,78 €. Dabei konzentrierten wir uns vor allem auf Bundesstraßen, Einkaufszentren und Innenstadtlagen – Standorte mit hohem Verkehr. Da der Kampagnenzeitraum die Weihnachtszeit einschloss, spielten wir in den zwei Wochen vor Weihnachten passende Motive.