17. April 2013

Steigerung um 300%: Mobile-Video-Boom!

Author: Kategorie: Design, Facebook, Marketing, Sonstiges

Generell erlebt die Digital-Branche ja einen regelrechten Hype. Frontend, Backend, Anwendungen und Geräte sind zu einem dynamischen Bestandteil eines sich ständig wandelnden Prozesses geworden. Neuerungen, Verbesserungen, Updates und Neu-Produkte gibt es fast täglich. Nun hat Adobe mit der aktuellen  “U.S. Digital Video Benchmark” aktuelle Trends zum Nutzungsverhalten bei digitalen Videoinhalten aufgezeigt.  Die Datenmenge kommt direkt von Adobe, aus der hauseigenen Marketing-Cloud, und basiert auf der Auswertung von 19.6 Milliarden Videos, 365 Millionen Interaktionen wie Shares, Likes und Kommentaren sowie 457 Millionen Posts auf Facebook. 

Unter der Woche Smartphone, am Wochenende Tablet 

Vom vierten Quartal 2011 bis zum vierten Quartal 2012 verdreifachte sich der Anteil der auf mobilen Endgeräten konsumierten Videos auf 10,4%. Wenngleich auch die View Rates beim altbekannten Desktop PC stiegen. Gemessen an den Visits wurden im vierten Quartal 2012  durchschnittlich 31% aller angezeigten Videos angeschaut, knapp eine Verdopplung zum Vorjahr. Smartphones sind bei dieser Betrachtung mit 12% das Schlusslicht, Tablets schließen jedoch drastisch auf zum PC.

Die Erkenntnis, wie das Nutzungsverhalten gemessen an Wochentagen aussieht, ist zwar keine Neuerung, aber dennoch spannend:  Während Nutzer von Tablets eher dazu neigen, am Wochenende Videos anzuschauen, sind es bei Smartphones Montag, Donnerstag und Sonntag. Die Besitzer Letzterer greifen dabei vor allem unterwegs zu kurzen Informations-Zeit-Überbrückern.

Die Bedeutung der Social Media

Soziale Netzwerke verantworten zusammen nur etwa 5% aller Views, während die überwiegende Mehrheit ihren Weg zu einem Video nach wie vor direkt oder über Suchfunktionen und -maschinen finden. Die Bedeutung der Social Media nimmt jedoch mit den steigenden Interaktionsraten bei viral verbreiteten und eingebetteten Inhalten zu. Videoinhalte provozieren auf Facebook deutlich mehr Likes, Shares und Kommentare und erzeugen so die dreifache virale Reichweite von Text- und Bildbeiträgen. Auf Twitter entfällt nur ein Anteil von 16% auf den von Social Media generierten Traffics, Facebook dominiert mit 75%. Bei den Nutzern des Microblogging-Dienstes erfreuen sich Videos einer hohen Beliebtheit und werden 3 Mal so häufig geteilt und empfohlen wie anderer Content.

Klickraten bleiben konstant

Über das Jahr 2012 hinweg blieben Klickraten von Anzeigen in Videos größtenteils konstant. Entscheidend sind dabei Platzierung und Länge der Einblendung. Die Klickraten von Anzeigen am Ende des Videos sind mit 3,1% am höchsten, am meisten Ad Impressions gibt es – logischerweise 😉 –  bei solchen am Anfang und in der Mitte. Interessant dabei: Inhalte mit einer Länge von mehr als 2 Minuten führen zu den dreifachen Klicks kürzerer Einblendungen und werden seltener abgebrochen.

Könnt ihr diese Statistiken teilen? Schaut ihr euch auf euren Endgeräten häufig Videos an?

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